리처드탈러2 복잡한 세상에서 똑똑한 선택을 이끄는 힘 넛지( Nudge) 리처드 탈러 리처드 탈러와 카스 선슈타인이 쓴 '넛지(Nudge)'는 선택의 구조를 디자인하는 방법에 대한 혁명을 가져왔다. 이 책은 우리가 어떻게 선택을 하는지, 그 선택이 어떻게 디자인되는지에 대한 현명한 이해를 제공한다. 그들은 우리의 선택을 미세하게 바꿔 우리가 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 하는 '넛지'라는 개념을 소개한다. 이번 글에서는 '넛지'의 핵심 개념과 그 적용 가능성에 대해 알아보고자 한다. '넛지'는 우리가 일상적으로 하는 선택에 영향을 미치는 요소들을 분석하고, 이를 통해 우리의 행동을 유도하거나 변경시키는 방법을 제시한다. 이는 대부분의 경우, 우리가 인지하지 못하는 수준에서 이루어진다. 그러한 선택 아키텍처의 디자인은 우리의 행동을 크게 변화시킬 수 있다. 예를 들어, 기본 옵션을 설정하.. 2024. 4. 18. 인간은 왜 비합리적으로 행동 하는가? 행동경제학 리처드 탈러 인간은 왜 비합리적인 행동을 할까? 행동경제학 넛지의 이론적 토대가 된 행동경제학 이 책은 글로벌 밀리언셀러 『넛지』 저자 리처드 탈러가 인간의 행동 경제학에 관해 연구한 완결판이라고 할 수 있다. 지난 40년의 행동경제학 연구를 집대성한 이 책은 행동과학의 원리를 비롯해, 이를 개척하고 발전시켜 나가는 과정을 드라마틱하게 보여주고 있다. 인간은 왜 비합리적인 행동을 할까? 행동경제학 한 경제학자는 똑똑한 사람들도 비이성적인 선택을 반복한다는 연구 결과에 호기심을 갖게 된다. 기존 경제학은 언제나 합리적으로 행동하는 인간을 전제로 모든 현상을 규명해 왔다. 그러나 현실은 이와 전혀 달랐다. 이 사실에 흥미를 느낀 그는 경제학 모형과 현실 세계의 괴리를 입증하는 사례를 찾아 연구 목록에 올렸고, ‘살아 있.. 2024. 4. 15. 이전 1 다음
